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經歷這兩年收購了鞋子品牌Stuart Weitzman和手提包品牌Kate Spade後，為彰顯本身已是三個知名品牌的控股公司，美國高檔皮件大廠Coach決定改名為Tapestry，象徵這家紐約精品大廠可以擁抱差異與兼容並蓄。

新的品牌名稱由委由品牌諮詢公司Carbone Smolan Agency負責，整個過程歷時兩至三個月，從上千個名字篩選到剩十幾個，然後測試這些名稱在該品牌主要市場的合法性和文化關聯度。

Coach最後決定改名為Tapestry，原因是這個名稱容易了解，和LVMH集團、開雲集團（Kering）等其他奢侈品大廠相比，聽起來不致太過制式化。Tapestry也具有重要的文化和政治意涵。該公司執行長路易斯表示，Tapestry（繡帷、掛毯）這個名稱象徵著擁抱差異與共同合作。

這種包容的理念也與該公司進軍全球的野心相吻合。Tapestry目前持有的都是美國品牌，但路易斯表示不排斥在歐洲和亞洲進行收購。

路易斯說：「Coach不再是公司名稱，而是品牌。我們希望新名稱可以消除混淆，讓集團的每個品牌能呈現各自的特點。

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