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台灣民眾超愛日本，據交通部觀光局統計，去（2016）年我前往日本多達429.5萬人次，遠多於日本民眾來台的189.6萬人次，財團法人商業發展研究院估算，台灣民眾赴日本人數遠多於日本旅客來台，台日觀光逆差高達近千億元。

商研院研究指出，台灣民眾2016年前往日本旅遊人數近430萬，約占我出國觀光人次的三分之一；反觀同年日本來台灣觀光人次僅189.6萬，相差約2.26倍。據日本觀光廳公布，台灣民眾前往日本旅遊消費金額逐年提高，但交通部觀光局公布的數字顯示，日本旅客在台消費金額逐年下降。

也就是說，近五年台日觀光交流，雙方人數都在成長，但台灣對日本觀光收支從2013年開始由順差轉為逆差，逆差金額逐年擴大，從2013年的196億元，跳升到2014年的444億元，2015年逆差則已增至973億元。逆差金額以倍數擴增，主因是台人赴日旅遊人數加速成長，但日人來台成長趨緩，以至於差距漸漸拉大。

另外，就雙方每人平均消費金額比較，還是日大台小，但台灣民眾消費金額遞增，2015年就比2011年提高了33%，但日本旅客則逐年遞減，同期約下降35%，雙方消費能力的差距逐年縮小中。

平均一年去日本三至四次的陳姓民眾說，日本有很多好玩的地方，而且四季景色都不同，尤其這兩年日圓貶值，買東西很划算，何況日本的東西超好買的，像是藥妝品、電器、3C產品、免治馬桶、餅乾、糕點等，自用或送禮都很棒，有空就會買廉航機票飛去日本玩。

觀光局官員表示，日本距離台灣相當近，航程兩到三個小時而已，且日本很多城市都有其特色，吸引台灣民眾不斷前往旅遊。

商研院建議，台灣智慧旅遊、電子與行動支付要與日本同步接軌，以吸引日本與先進經濟體的年輕觀光客群；我應加強主題旅遊、特色行銷的設計規畫，並由地方政府、業者、法人社團利用區域整合行銷，尋求日方相對團體的結盟，對外打團體戰，吸引日本公務人員休假、學生戶外教學旅行、宗教團體文化交流人士來台。

商研院還建議，我需提升觀光網站、App內容；各景點設備與公共設施水準與日本同步化（如主要景點廁所設免治馬桶）；深化、精化、趣味化、故事化，提升旅遊景點與活動的導客能量與回流率。